Negli ultimi tempi si parla tanto di SEO, di ottimizzazione per i motori di ricerca, di posizionamento sui motori di ricerca. Addirittura, pare che il focus si stia spostando a volte più su questi temi che sulle caratteristiche stilistiche e di accessibilità che un sito web "di qualità" deve avere.
Ma cosa significa veramente SEO? SEO è l'acronimo per Search Engine Optimization, cioè l'ottimizzazione di siti web per il posizionamento sui motori di ricerca. Per "posizionamento" si intende il riuscire a far visualizzare un sito web tra i primi risultati dei principali motori di ricerca per un insieme di parole chiave individuate come importanti. In pratica, riuscire a dare al sito una buona visibilità sui motori di ricerca.
Ma cosa svolge, quindi, un professionista che si occupa di ottimizzazione SEO? Le attività svolte sono almeno 4.
Analisi delle esigenze del cliente, analisi della concorrenza e individuazione delle parole chiave
Sarebbe inopportuno, all'inizio del lavoro di ottimizzazione di un sito per i motori di ricerca, pensare di poter risultare primi su tutte le combinazioni di parole chiave possibili. Internet è un mercato con una concorrenza spietata, e occorre quindi, prima di investire i propri sforzi nell'ottimizzazione, individuare con esattezza quale sia la situazione dei concorrenti sui motori di ricerca, quali siano le parole chiave più in voga, quali siano quelle con una potenzialità non ancora sfruttata dai concorrenti. Per questo motivo la fase di analisi è di una importanza assolutamente paragonabile al lavoro di ottimizzazione vero e proprio. Facciamo un esempio: se voglio ottimizzare per i motori di ricerca un sito di un negozio che vende fiori a Modena, è inutile che cerchi di puntare su parole chiave generiche come "fiori" o "fioraio". Piuttosto, è bene concentrarsi su parole chiave che restringano il campo di azione a quello veramente utile, permettendoci di concentrarci su questo (ad esempio, "fiori modena" o "fioraio modena").
Ottimizzazione del sito per i motori di ricerca - Fase tecnica
Sapendo quali siano le parole chiave sulle quali vogliamo puntare, possiamo cominciare a rivedere la struttura del sito per ottimizzarlo rispetto a queste. Ciò significa lavorare sulle URL (gli indirizzi) di ciascuna pagina all'interno del sito, sui meta-tag, sul posizionamento dei menu e dei link, sulla qualità dei link stessi, sui titoli della pagine. In questa fase le competenze tecniche sono quelle che si fanno più sentire, e occorre poter maneggiare bene gli strumenti con i quali il sito è stato realizzato; a volte ottimizzare richiede una revisione totale del sito stesso.
Revisione dei testi del sito
Una volta ottimizzata la struttura, è necessario revisionare attentamente i contenuti. Una delle chiavi del successo di un sito dal punto di vista SEO è il contenere testi che risultino, al contempo, leggibili e scorrevoli per gli utenti umani e strutturati per gli spider dei motori di ricerca. Ciò significa, in fase di ottimizzazione, ripensare i contenuti stessi del sito, rivedendoli e a volte riscrivendoli per sfruttare al meglio le parole chiave che si sono scelte come target. Da questo punto di vista, il lavoro dell'ottimizzatore è una sorta di copywriting; per questo motivo, in questa fase sono richieste competenze che vanno ben oltre alle tipiche qualità di uno "smanettone".
Rendicontazione e monitoraggio dei risultati dell'ottimizzazione
Il lavoro di ottimizzazione non termina quando si completano i compiti sopra elencati. Esso continua nel tempo, poichè l'ottimizzazione non è una scienza esatta, e richiede continui test e continue tarature al fine di migliorare o mantenere i risultati nel tempo. Nella fase di mantenimento vengono prodotto report regolari atti a informare il cliente dei progressi ottenuti. Il campo SEO è un settore in continua evoluzione, e occorre quindi rimanere sempre al passo con le eventuali modifiche agli algoritmi di indicizzazione, con le scoperte che si possono fare durante i vari test, con le variazioni naturali del mercato in cui operano i siti ottimizzati.
